卫浴“外转内销”强压下三大竞争方式

　　近两年来我国的卫浴行业发展方兴未已，国际国内的市场之间的竞争都开始加大，中国市场尤为引人注目。目前，由于出口市场受到挤压，我国卫浴出口转内销成为企业战略发展的重点。据海关统计，去年我国五金全行业进出口总额达到749.23亿美元，同比增幅达30.1%。其中出口总额为575.1亿美元，同比增幅达31.4%;进口总额为174.12亿美元，同比增幅26%。

　　在发展的低谷中，协会引导全行业调整策略，加快转型和结构调整，由出口为主转为“内贸外贸并举、国内外市场并重”的两条腿走路，持续开拓国内市场。而这种积极的带动作用成效显着，引发了五金行业的全面反弹，尤其在内销上呈现出爆炸性增长，实现了全行业27%的高速增长。

　　2011年我国五金行业虽然取得了很好的成绩，但是“十二五”规划对产业提出了更高的要求。国家提出产业向低碳环保转型，产业转型的核心是提升，是从现有状况向更高层次的产业模式迈进。据国际模具及五金塑胶产业供应商协会负责人罗百辉观察，近一段时间，国内橱柜卫浴五金行业蒸蒸日上，大部分公司开始关注广阔的国内市场的大趋势，出口转内销成为企业战略发展的重点。

　　家居五金按设置可分为普通和特殊两大类，前者包括合页铰链滑轨等，后者包括浴室五金和厨房挂件等。其中铰链、滑轨、合页和锁具在生活中使用频率**高，因而显得更重要。近年，由于消费者需求的逐步的提升，对五金配件提出了更大的需求和更高的要求。拿家具业来说，家具的质量和档次大多数表现在五金配件的选用上。家具使用不便，在很大程度上是因为家具的五金配件选用不当或者缺少造成的。业内常言道：“只要有相应的五金配件，很复杂的多功能家具都能制作出来。”法恩莎洁具负责这个的人说，五金配件在家具中的价值占比为5%，但是运行舒适度却占85%。可见五金配件在家具中的重要性。

　　家居五金更多的是强调其机械性能、防锈、防潮性、活动件的疲劳性能等品质。在家装日益要求个性化和整体性的今天，家居五金除了要满足上述功能性外，还要具有让人眼前一亮的装饰性和与整体家装风格配套的整体性。

　　家居生活对个人逐渐重要，对家居的舒适度要求也慢慢变得高。现在人们希望的懒汉式的生活方式要求五金件越来越人性化、智能化。这一点在五金使用达到35%的橱柜行业体现得更明显。如国外高端橱柜领域推出的电子智能抽，实现了橱柜“无拉手”的简洁设计，“一触即发”。新型阻尼及滑轨的使用，实现了橱柜抽屉载重强、无回弹、无泄露，同时延长了阻尼及滑轨的常规使用的寿命。在一体化卫浴设计中，水温自动调节卫浴配件、卡式锁、自动门、感应开关等也开始步入人们的生活，为家居向智能化方向发展提供了必要的条件。

　　五金在家居中的地位如此重要，但是国内高端家居五金市场和利润较高的品牌市场大多被进口五金企业占领。各大**品牌家具和橱柜的五金配件基本被进口五金企业如百隆、海蒂诗等欧洲企业所包揽，使用德国或意大利的五金配件成了家具仅次于板材的**大卖点。

　　国内的家居五金企业“向外”发展的趋势显而易见，当时行业内部企业虽多，但由于成本低廉且竞争非常激烈，多数企业都是依靠降低产品售价来获得市场，这样一来，企业利润就很低，基本上只能达到维持生产、但很难赚钱的状态，造成的后果是产品价格低、附加值低、利润低，企业只有少数的资金持续发展。企业没办法进步，行业就难以提升，导致优不胜、劣不汰。企业只有少数的资金保证，产品的设计和科技含量就无法提高，抄袭和接受海外企业订单生产变成了企业生存的**终选择。这样势必导致国产五金配件缺席高端市场。

　　随着国内橱柜、卫浴等家居行业的蓬勃发展，大部分公司开始关注广阔的国内市场，出口转内销成为企业战略发展的重点。家居五金企业深刻意识到了这一点，“未来我们的目标就是深度介入国内中高端市场，我们已在做调研了。”一位长期做贴牌生产的某五金制造厂商认为，由于长期出口国外或为外资作贴牌，国内很多企业在产品质量上是非常过硬的。“重点是改变以往重生产、轻品牌的做法，强化品牌经营能力和企业形象战略意识，这样一定能取得应有的市场地位。”

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